La temporada estival de 2026 en Mar del Plata muestra signos de recuperación frente al desempeño del año anterior. Según informó Hernán Szkrohal, vicepresidente de la Asociación Empresaria Hotelera y Gastronómica (AEHG), la ocupación en establecimientos de alojamiento ronda el 65% en el segundo fin de semana de enero, una cifra significativamente superior al 50% registrado en igual período de 2025. Aunque aún falta alcanzar la ocupación completa, el sector marplatense confía en que la llegada de temperaturas más cálidas hacia las próximas semanas dinamice el movimiento turístico.
Desde el Ente Municipal de Turismo y Cultura, el titular Diego Juárez describió el panorama como “un excelente pronóstico”, aunque advirtió que se trata de cifras provisorias. La ciudad, que lidera todos los buscadores turísticos a nivel nacional, proyecta superar los 1.4 millones de visitantes durante enero. Esto responde, en parte, a la amplia oferta de actividades dispuesta para la temporada: recitales, propuestas teatrales, museos y una nutrida agenda cultural que busca mantener el movimiento más allá de las variaciones climáticas. El Ente destaca que hay “siempre algo para hacer” en la ciudad, incrementando así el atractivo para diferentes segmentos de visitantes.
Sin embargo, la ocupación hotelera no es uniforme en todos los segmentos. Mientras que los restaurantes de gama alta operan a capacidad completa, con reservas que cubren hasta 20 días adelante, el consumo de las franjas medias se mantiene más cauteloso. “Los consumos están cuidados”, advirtió Szkrohal, reflejando el condicionamiento que el poder adquisitivo sigue ejerciendo sobre los gastos de los turistas en contexto de inflación. En el rubro inmobiliario (casas y departamentos en alquiler), la ocupación alcanza aproximadamente el 60%, con mayor demanda en el centro y macrocentro de la ciudad.
En cuanto a los precios, la ciudad logró mantenerlos competitivos: los valores actuales registran un aumento del 25% respecto al verano anterior, cifra inferior a la inflación acumulada del período. “Es el resultado de un gran esfuerzo del sector privado, que se puso de acuerdo para ser lo más competitivo posible”, destacó el presidente del Ente, Bernardo Martín. La ciudad dispone de más de 40.000 plazas hoteleras y aproximadamente 370.000 plazas extrahoteleras, garantizando opciones de alojamiento para todos los presupuestos y posicionándose como el destino más competitivo de la costa atlántica.